市场营销专业（专升本）人才培养方案

管理学科工商管理类

市场营销专业（专升本）人才培养方案

一、培养目标

本专业全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养适应现代市场经济需要，掌握管理学、市场营销学等方面基础知识，掌握“互联网+”环境下现代市场营销方法和手段，具有现代企业营销人员的基本素质和业务能力，具备团队合作意识和创新创业精神，能够在各类企事业单位从事营销业务及管理工作的应用型人才。

二、培养要求

（一）知识要求

1.掌握经济管理的基本理论知识，重点掌握市场营销学原理、顾客消费心理与行为、网络传播学、财务分析与决策等基础理论知识；

2.掌握品牌管理、渠道管理、市场调研、客户关系管理等市场营销专业基础知识；

3.掌握营销数据分析与决策、新媒体营销、搜索引擎营销等营销专业知识和技能；

4.掌握商务沟通、公共关系管理、人力资源管理等相关商科管理知识。

（二）能力要求

1.具备基本的英语和计算机应用能力；

2.具备从事营销策划、销售管理和市场开拓的能力；

3.具备调研和分析市场的能力；

4.具备搜索引擎营销和利用新媒体营销的能力；

5.具备商业模式创新的能力。

（三）素质要求

1.具有营销人员所必需的职业道德素质；

2.具有从事市场营销相关工作的专业素养和文化素养；

3.具有从事营销工作的管理素养；

4.具备良好的敬业精神，具有团队意识、诚信意识和创新意识。

三、课程设置

本专业共设置六个模块，分别是思想政治课、通识课、学科基础课、专业课、拓展课和补修课。

（一）思想政治课

中国近现代史纲要、形势与政策（2）、马克思主义基本原理、习近平新时代中国特色社会主义思想概论、中国共产党历史。

（二）通识课

必修课：计算机应用基础、大学英语（3）、大学英语（4）、心理健康。

选修课：学校通识教育选修课程。

（三）学科基础课

市场营销学原理、顾客消费心理与行为、网络传播学、财务分析与决策。

（四）专业课

必修课：市场调研与分析、品牌管理、渠道管理、客户关系管理理论与实务、社会实践、毕业论文。

选修课：人力资源管理、商务沟通、营销数据分析与决策、新媒体营销、搜索引擎营销、公共关系与实务。

（五）拓展课

学位外语、生产运营管理、经济基础知识。

（六）补修课

管理学基础（补）、经济学原理（补）。

四、证书对应

注：获得相应证书者，可以凭证书获得对应课程的学分。

五、合作办学

本专业与上海肯德基有限公司合作办学，开设合作课程：餐饮门店人员管理、餐饮门店营销数据分析与决策、餐饮门店管理人员沟通技巧、数字化线上门店营销。

六、教学环节

教学环节主要包括网上教学、辅导答疑、实践教学、自主学习、评价考核等。

（一）基本情况

1.每门课程均建有“网上课堂”，内容包括教学基本文件，以及网络课程、课件、案例库、题库等多种数字化教学资源。

2.网上教学形式包括视频点播、直播教学、实时和非实时BBS教学和辅导答疑、网上测评等形式。

3.教师通过网上教学、辅导答疑指导学生学习，学生利用学校提供的教材和多种数字化教学资源自主学习。

4.每学年为2学期，每学期16教学周，复习和考试2周。

5.考核包括形成性考核和终结性考试。

（二）实践教学

七、学制、毕业与学位

（一）学制

本专业学制为3年制，最低毕业总学分为89学分。学习年限不得低于2.5年。

（二）毕业

本专业实行学分制，学生注册后在学籍有效期内取得的学分均有效。学生修完人才培养方案规定修读的课程，达到毕业总学分的要求，思想品德经鉴定符合要求，准予毕业并颁发毕业证书，国家承认其高等教育本科学历，并予以毕业证书电子注册。

（三）学位

本专业设置三门学位课程：市场营销学原理、顾客消费心理与行为、网络传播学。

根据《上海开放大学学士学位授予工作细则》，学生满足其学位授予条件，可向学校学位评定委员会申请管理学学士学位。