网络营销与管理专业（专升本）人才培养方案

上海开放大学

管理学科工商管理类

一、培养目标

本专业全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养服务于上海区域经济发展需要，掌握经济学、管理学、营销学的理论基础，熟悉计算机和互联网应用，掌握网络营销与管理的基本理论与技能，具有较强的营销管理和应变能力，能够在各种类型企业的营销与管理岗位从事营销型网站设计、网络营销运营策划、网络营销推广、搜索引擎营销（SEM+SEO）以及自主创业等相关工作的应用型、复合型专门人才。

二、培养要求

（一）知识要求

1.掌握人力资源管理、财务分析与决策、市场营销等经济管理的基础知识；

2.掌握网络传播学、网络营销等网络营销的专业基础知识；

3.掌握WebUI前端技术与实践、商务网站建设与管理、SEO搜索引擎优化、SEM搜索引擎营销、移动新媒体营销、软文营销、移动社交广告、网络整合营销、网络营销在线分析技术、精益创业方法等网络营销的专业知识和技能。

（二）能力要求

1.具备从事网络营销专业人员应具有的营销思维能力；

2.具备互联网和移动互联网的运营能力；

3.具备从事网络营销策划的能力；

4.具备从事网络营销推广的能力；

5.具备进行互联网创业的基本能力。

（三）素质要求

1.具有良好的职业道德；

2.具有思考的品质和兼收并蓄的包容能力；

3.具有职业发展所需的管理素养；

4.具有网络营销专业的素养；

5.具有创新求实意识。

三、课程设置

本专业共设置五个模块，分别是通识课、学科基础课、专业课、拓展课和补修课。

（一）通识课

必修课：形势与政策、习近平新时代中国特色社会主义思想、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、计算机应用基础、大学英语（3）、大学英语（4）。

选修课：学校通识教育选修课程。

（二）学科基础课

市场营销学原理、财务分析与决策、人力资源管理、网络传播学。

（三）专业课

必修课：网络营销概论、SEO搜索引擎优化、SEM搜索引擎营销、移动新媒体营销、社会实践、毕业论文。

选修课：WebUI前端技术与实践、商务网站建设与管理、软文营销、移动社交广告、网络整合营销、网络营销在线分析技术。

（四）拓展课

学位外语、精益创业方法。

（五）补修课

管理学基础（补）、经济学原理（补）。

四、证书对应

序号	证书名称	颁证单位	等级	对应学历课程
1	网页设计师证书	工业和信息化部	初级	商务网站建设与管理
2	百度互联网营销职业认证证书	百度网讯科技有限公司	初级	SEM搜索引擎营销
3	谷歌分析师认证证书	谷歌公司	合格	网络营销在线分析技术

注：（1）获得相应证书者，可以凭证书获得对应课程的学分

（2）最高可获得12学分

五、校企合作

本专业和紫江集团、金发科技公司合作办学，开设合作课程：企业战略管理、企业绩效管理、成本管理、配送中心运作与管理、采购管理、供应链管理、公司文化、员工职业道德修养、企业质量管理、职业健康与安全救护、应急管理与危机处理。

六、教学环节

教学环节主要包括网上教学、辅导答疑、实践教学、自主学习、评价考核等。

（一）基本情况

1.每门课程均建有“网上课堂”，内容包括教学基本文件，以及网络课程、课件、案例库、题库等多种数字化教学资源。

2.网上教学形式包括视频点播、直播教学、实时和非实时BBS教学和辅导答疑、网上测评等形式。

3.教师通过网上教学、辅导答疑指导学生学习，学生利用学校提供的教材和多种数字化教学资源自主学习。

4.每学年为2学期，每学期16教学周，复习和考试2周。

5.考核包括形成性考核和终结性考试。

（1）形成性考核。学生必须在规定的时间内按照要求完成形成性考核，凡不能完成形成性考核总量的二分之一者，不得参加该课程的终结性考试。课程实践不合格者，不能取得该门课程的学分。

（2）终结性考试。每学期期末学生参加学校统一组织的考试。

（二）实践教学

实践教学环节名称	课程名称	主要实践内容	学时或周数
课程实验	中国近现代史纲要	参观考察博物馆、纪念馆或爱国主义教育基地，观看近现代历史题材纪录片或影片，撰写考察报告或观后感。	16学时
	计算机应用基础	操作系统、办公软件应用、网络、多媒体使用。	24学时
	网络传播学	1.收集所在公司或社会热点事件； 2.采用网络的方式进行传播策划。	16学时
	WebUI前端技术与实践	1.网页的布局设计； 2.网页的页面设计。	32学时
	商务网站建设与管理	1.商务网站建设； 2.网站的运营管理实践； 3.完成网站概要的设计文档。	32学时
	SEO搜索引擎优化	1.网站的关键字优化； 2.网站的URL优化； 3.网站的代码优化； 4.网站的服器优化； 5.链接优化。	16学时
	SEM搜索引擎营销	1.关键词的分类与拓展； 2.排名规则费用花费练习； 3.账户的搭建练习； 4.账户的优化练习。	32学时
	软文营销	1.标题的撰写； 2.产品类文案撰写； 3.公司企业宣传文案撰写； 4.节日类宣传文案撰写； 5.借势文案的软文写作； 6.造势文案的写作； 7.分行业的软文写作。	24学时
	移动新媒体营销	1.微信营销策划案； 2.微博营销策划案； 3.直播营销策划案； 4.社群营销策划案。	32学时
	移动社交广告	1.信息流广告； 2.DSP广告； 3.广电通电商投放方法； 4.阿里汇川广告平台； 5.百度信息流广告优化； 6.头条号广告投放； 7.竞价广告操作与管理。	32学时
	网络整合营销	1.论坛营销； 2.EDM营销； 3.IM营销； 4.事件营销； 5.口碑营销； 6.病毒营销； 7.情怀营销； 8.博客营销。	32学时
	网络营销在线分析技术	1.谷歌数据分析平台使用； 2.企业真实数据分析； 3.淘宝流量变化分析； 4.移动端数据分析与统计。	24学时

（续表）

实践教学环节名称	课程名称	主要实践内容	学时或周数
课程实验	精益创业方法	1.思绪导图； 2.人群画像； 3.商业模式分析。	16学时
社会实践	社会实践	运用百度凤巢沙盒实践系统，完成以下内容（可任选其一）： 1.旅游网站的账户搭建； 2.教育网站的账户搭建； 3.企业网站的账户搭建。	3周
毕业实践	毕业论文	进行企业营销策划案的设计与撰写（可任选其一）： 1.活动营销策划案的撰写； 2.微信公众号营销策划案的撰写； 3.微博营销策划的撰写； 4.社群营销策划与撰写； 5.全网营销策划与撰写。	5周

七、学制、毕业与学位

（一）学制

本专业学制为3年制，最低毕业总学分为71学分。学习年限不得低于2.5年。

（二）毕业

本专业实行学分制，学生注册后8年内取得的学分均有效。学生修完人才培养方案规定修读的课程，达到毕业总学分的要求，思想品德经鉴定符合要求，准予毕业并颁发毕业证书，国家承认其高等教育本科学历，并予以毕业证书电子注册。

（三）学位

本专业设置三门学位课程：市场营销学原理、人力资源管理、网络传播学。

根据《上海开放大学学士学位授予工作细则》，学生满足其学位授予条件，可向学校学位评定委员会申请管理学学士学位。